Boutek Showroom

The retail rEvolution, Milan

The design concept of Bou-tek, the new space created by Paolo Frello for Mauden Spa, is entirely captured in its title: “Retail REvolution.” The internet and online commerce have completely transformed consumer behavior. It is precisely within this phase of change that Bou-tek takes shape, a physical space located in the heart of Milan, equipped with the most advanced digital technologies for companies wishing to showcase their products to consumers.

The architectural volume is arranged over two levels; the central part of the showroom features a large split, where a high-definition vertical LED wall has been installed, standing 9 meters tall, the largest ever built in a commercial space in Italy. At the point of the LED wall, the ceiling and floor reflect one another, multiplying the internal volume infinitely. Completing the space are a social area, a meeting room, and a large boiserie fitted with 4K touchscreen technology for interactive experiences.

La sintesi progettuale di Bou-tek, il nuovo spazio disegnato da Paolo Frello per Mauden Spa sta tutto nel titolo, “Retail rEvolution”.
Internet e il commercio on line hanno modificato completamente il comportamento dei consumatori. Si parla di “showrooming” ovvero la tendenza dei consumatori a utilizzare i negozi per conoscere la merce fisicamente e poi acquistarla via internet a prezzi inferiori oppure si parla di ROPO (Research Online, Purchase Offline) ovvero l’atteggiamento che vede il consumatore cercare il prodotto online, analizzarlo, confrontarlo e successivamente acquistarlo nel punto vendita fisico.
E’ proprio in questa fase apparentemente delineata ma decisamente confusa che si inserisce Bou-tek, uno spazio fisico e non virtuale, situato nel cuore di Milano e con le migliori tecnologie digitali a disposizione di quelle aziende che vogliano fare conoscere i propri prodotti ai consumatori ma hanno in internet le loro strategie di mercato.
Lo spazio pertanto viene locato temporaneamente e oltre ai locali vengono offerte le tecnologie e la consulenza per fornire al consumatore esperienze coinvolgenti e immersive sui propri prodotti.
Il volume architettonico è distribuito su due livelli per oltre 400 metri quadrati di spazio. La parte centrale dello showroom ha un grande taglio nel pavimento ed è calpestabile su un cristallo trasparente. In corrispondenza di questo taglio è stato inserito un ledwall verticale ad alta definizione che ha un’altezza di 9 metri (il più grande realizzato in Italia in uno spazio commerciale) e collega idealmente i due volumi dello showroom. In corrispondenza del grande ledwall verticale il soffitto e i pavimenti sono realizzati a specchio con l’effetto di moltiplicare all’infinito la volumetria interna. Completano il volume una social area, una sala riunioni, e la grande boiserie con inseriti i touch screen a tecnologia 4k per le esperienze interattive.
Bou-tek non sarà solamente uno spazio commerciale in cui le varie aziende si alterneranno per presentare i loro prodotti ma sarà uno spazio culturale per esposizioni di arte, fotografia e design. Le foto del servizio sono del bravissimo Alessandro Gaja.